春天江蘇人最舍得花錢喝茶 年輕人講究養生年長者關注解膩
2020-04-04 20:34:00

“春共山中采,香宜竹里煎”,此時又是一季的“祛陳發新”的時節,恰時節宜喝茶。京東大數據研究院發布《“春季飲茶”消費趨勢》顯示,今年春天花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養生茶最受歡迎,從人均消費金額來看,白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費排名前五的茶類,而從省份來看,江蘇人在茶上畫的錢排在全國第三。

成熟男性成喝茶主力 年輕女孩注重美顏養生

在購買了茗茶類商品的消費者中,男性消費占比較全站日均占比高出22%,更偏好購買的茶類是龍井、普洱和黑茶,女性用戶則更注重美顏養生,消費占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養生茶。


從職業屬性來看,企業白領偏愛有去油解膩功能的烏龍茶,教育工作者偏愛口感清新的茉莉花茶,金融從業者偏愛購買具有保肝護肝功效的白茶,學生們則偏愛購買花果茶和養生茶,醫務工作者關注膳食營養,更加偏愛購買黑茶。

從年齡分布來看,36歲及以上的成熟消費者更偏愛購買茗茶,占比較全站日均高出14%,從各年齡段購買茗茶的偏好來看,18-25歲年輕群體偏愛花果茶和養生茶,26-35歲年齡段消費者偏愛花草茶和紅茶,36-45歲年齡段消費者偏愛茉莉花茶和普洱茶,46歲-55歲年齡段消費者偏愛黑茶和白茶,56歲及以上年齡段消費者偏愛綠茶和龍井茶。

消費者在購買茗茶時呈現出“對評價高度關注”的特點,超過90%的消費者在選購時會關注到商品的相關評價信息,其中茉莉花茶、龍井、花果茶成為評價關注度排名前三的茶類,而白茶和黑茶則相對評價關注度較低。

廣東上海江蘇最舍得花錢喝茶湖北增速快

全國各省市的消費特色上,廣東、北京、江蘇、山東、上海成為茗茶類商品成交額排名前五的省市,同時福建、云南、青海、甘肅、寧夏的茗茶消費在當地整體消費中的占比較高,說明這些地區的消費者更偏好購買茗茶。江蘇人最愛喝的茶葉綠茶、花草茶、普洱、紅茶和龍井排在前五位,另外在茶具類商品中,茶葉罐的成交額環比增幅達到82%。另外,湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海,這些地區的成交額環比增幅領跑全國。

不同的茗茶也受到不同地區人的喜愛,數據顯示,最愛購買白茶的消費者來自福建和山東,最愛購買黑茶的消費者來自湖南和陜西,最愛購買花草茶的消費者來自貴州和吉林,最愛購買龍井茶的消費者來自浙江和上海,最愛購買綠茶的消費者來自安徽和湖北,最愛購買茉莉花茶的消費者來自北京和天津,最愛購買普洱茶的消費者來自云南和廣東,最愛購買養生茶的消費者來自廣西和河南。

疫情期間,針對茶行業面臨的春茶銷售困境,京東超市發起了“同心戰疫 京助茶農”活動,眾多來自湖北地區的茶葉商家取得了喜人的銷售成績。其中,采花茶葉專營店3月成交額同比增長130%,漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長338%。 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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